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企业宣传片拍摄的八大“作死”套路
作者:管理员阅读:196发布时间:2020-03-22 23:08:00
 

       企业宣传片,花钱费力拍来是给企业“长脸”的,结果有的宣传片拍完,企业自己都不好意思放在网站上。这种“打脸”的片子,要么拍得不好,要么吹过了头自己看了都脸红,只是来了领导或外人,偶尔拿出来播放一下。

好的宣传片立意深刻,视频独特,画面精美,用词凝炼,给人以美的感受和联想。而不好的宣传片,就是解说词和镜头画面及音乐的简单组合。

现在拍摄器材设备价格降低,网络发展,市场需求催生了不少半道出家的“江湖郎中”,以为整一段词儿,配上拍摄的画面,加上音乐音效特效,就是一部企业宣传片了?其实不然。

归纳起来,宣传片拍得不好,有如下八大“作死”套路。回去看看你们公司的宣传片有没有这些毛病:

 

1、缺乏创意,似曾相识

要么在某个山下江边,于某年某月诞生了一家什么什么样的企业,她的出现,改变了行业未来;要么企业碰到困难,领导班子如何知难而上,克服困难,改变了企业面貌,企业前程似锦;要么突然面临的问题,摆在了领导面前,领导如何研究,如何攻关,如何发动群众终于解决……

总是那几个表现模式,平淡,缺乏创意。说得通俗点,就是一篇宣传材料加画面、加音乐特效。似曾相识,味同嚼蜡。

 

2、仿冒“高、大、上”

用高亢的解说词,“东海之濒,泰山之下……”用激昂的音乐和强烈的转场音效;配以现代化城市、航天飞机和频繁跳闪的电子工业流水线,而所要反映和表现的,却是一家山东建材加工厂。那些“高大上”的你挨得着么?搞那些虚头巴脑的玩艺儿,有意思吗?

 

3、用“洋”素材拼凑画面

本来就是一家规模不大的中小型养殖企业,用的画面动不动就是国际化战略,现代化城市、高新科技网络系统、以及西装革履的西方商务人士会谈、行去、握手……画面一会儿“土”,一会儿“洋”,让人感觉怪怪的。

 

4、话说得极端、过头

不知是企业老板自己飘了,还是拍摄制作人员终于接到一单对企业和老板顶礼膜拜,宣传片解说词与企业实际脱节,喜欢说一些“极端”“过头”的话,比如,“他们以铿锵豪迈的步伐,走在世界科技前沿……”、“用执著、坚韧,书写着人类的明天……”如果不看片子内容,光听这词儿,还以为是敢跟美国叫板的华为呢。可能华为的企业宣传片都不会用这些顶格或过头的词儿。

 

5、堆砌辞藻,言之无物

写好宣传片解说词,需要对企业精髓的提炼和深层次把握。同时,还需要一定的文字和文学修养。这样才能把企业核心价值、企业最独到东西,用令人信服又惊讶的方式表现出来。如果达不到那个深度,又没有文字基础或功底不深,解说词就只能照猫画虎,堆砌辞藻,写出来的词停留在表层上,甚至词不达意,言之无物。

 

6、“镜头不够特效来凑”

宣传片在表述业绩增长过程或数据分析时,辅以图表动画,形象生动,能增加直观效果。但不少宣传片在叙述事件过程时,没用镜头画面,而是大段大段地用特效模板和转场音效,叫“镜头不够特效来凑”。这样,不仅使本可传递表现的企业画面内容被挤占,还弱化了宣传片的表现力。

 

7、解说词与画面“两张皮”

好的宣传片解说词与镜头画面是相互嵌套的,解说词说一半,另一半意思由镜头画面去表达完成。不少宣传片把企业材料加以改动,写作时作者脑海中没有镜头画面语言,在合成剪辑时,就容易形成解说词与镜头画面脱节的“两张皮”现象。宣传片成了解说词+画面+音乐+音效的简单组合,缺乏内在有机联系。宣传看起来热闹,看过不能留下深刻印象。

 

8、内容虚假,脱离企业实际

一是内容虚假。本来不是自己做的工程,非要列为自己的成果;本来就是一个普通的保健品,非说是特效药,吃了效果有多么的好。二是拼凑画面。本来一个项目还没开始,为了吸引投资,在宣传片中说已经开始运营,并产生了多少多少利润。没有画面,就只能用动画或其他画面素材代表。

有的虽然不存在虚假,但存在人为拔高现象,一看与就与企业实际不符。这样的片子,也只能自欺欺人。

     

        来源:紫禁银谷传媒微信公众号

         作者:俊俊

         时间: 2020.3.22

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